Persoonsgegevens vogelvrij
Dagelijks worden miljarden van zulke bid requests verstuurd via deze twee standaarden. Zo belandt intieme informatie over internetgebruikers in handen van allerlei bedrijven waar je niet op een toegankelijke manier over wordt geïnformeerd, laat staan op een eerlijke manier toestemming voor kan geven. Niet oké dus.
Bovendien is er nauwelijks zicht op wat er vervolgens met al die persoonsgegevens gebeurt. Dat komt door de wijze waarop deze standaarden voor RTB zijn opgezet. Er staan wel wat summiere afspraken op papier. Maar maatregelen om daadwerkelijk controle over de gegevens te behouden, ontbreken. Je persoonsgegevens zijn eenvoudigweg niet meer veilig zodra ze in enkele milliseconden via real time bidding verspreid worden.
Je kan het vergelijken met de situatie destijds bij Facebook waardoor Cambridge Analytica ongestoord gegevens van gebruikers kon verzamelen en miljoenen mensen kon profileren. Misschien was het niet in lijn met de voorwaarden van Facebook, maar Facebook maakte het weglekken van persoonsgegevens wel mogelijk en deed er lange tijd niets tegen. Die situatie kan zich ook voordoen bij real time bidding maar dan op nog veel grotere schaal.