Schadelijk nepnieuws kan impactvoller, en dus gevaarlijker, worden door de komst van dominante sociale media zoals Instagram en YouTube. Content heeft op die platformen namelijk een enorm bereik en kan viraal gaan.
Omdat er maar een handjevol platformen heel dominant is, hebben miljarden mensen daarop een account. Een bericht kan op TikTok miljoenen mensen bereiken, veel meer dan bijvoorbeeld via een krant. Schadelijk nepnieuws kan op die dominante sociale media dus een veel groter bereik hebben dan voor de opkomst van die platformen.
Veel van de dominante online platformen laten ons content zien op basis van aanbevelingssystemen. Ze willen ons zo lang mogelijk op hun site houden, zodat we zoveel mogelijk advertenties zien en het platform dus zo veel mogelijk aan ons verdient. Daarom tonen ze vaak content die ons triggert, boos maakt of choqueert. Schadelijke desinformatie bevat vaak heftige beweringen en gaat daardoor dus makkelijker viraal dan een "saai" bericht.